5/1
Aziende in un unico stand, con un solo sistema visivo
Studio CreativoSan Donà / Venezia
Studio CreativoSan Donà / Venezia
Glasstec, la fiera mondiale del vetro. Cinque aziende della stessa filiera in un unico stand, e una sola regia: immagine coordinata, allestimento, stampati, gadget, video corporate e landing in cinque lingue, dal primo briefing all'apertura dei padiglioni in poco più di due mesi.
MaDe Solutions rigenera macchinari per la lavorazione del vetro, fa assistenza, ricambi, progettazione e automazione. A Glasstec arrivava da capofila, con quattro partner al suo fianco: pulizia dei rulli nei forni di tempera, recupero delle acque di lavorazione, trattamento dell'acqua, utensili diamantati.
Cinque marchi, cinque modi di presentarsi e materiali di partenza molto diversi tra loro, in uno spazio di pochi metri quadrati. Il rischio era quello di uno stand che sembra cinque inquilini affiancati, con il visitatore che non capisce chi è chi e se ne va senza lasciare un contatto.
Siamo arrivati al primo incontro con i co-espositori con un sistema visivo già definito: palette, caratteri, trattamento dei loghi, gerarchia tra capofila e partner. A ciascuno restava lo spazio per il proprio prodotto, non per un'identità parallela.
Da lì abbiamo tenuto la regia di tutto il progetto: concept e grafiche di stand con l'allestitore, l'intera linea di stampati, i gadget co-brandizzati, il video corporate, la landing della fiera. Un solo referente per cinque aziende e una pagina di avanzamento online condivisa con il cliente, aggiornata ogni giorno.
Totem a tre facce, brochure, cartellina, cinque schede per le categorie di macchinari in stock, schede dei partner, biglietti da visita in tre versioni. Tutto in inglese, tutto sullo stesso sistema visivo, tutto con un unico QR che porta alla landing della fiera.
Prima della tipografia ogni esecutivo è stato controllato con gli strumenti e non solo a vista: lettura dei QR come la farebbe un telefono, abbondanze, risoluzione delle foto, testo confrontato con la fonte approvata dal cliente. Un PDF può sembrare perfetto a schermo e non esserlo in stampa.
Il video racconta MaDe attraverso un caso reale: un impianto fermo dal cliente, la chiamata, la diagnosi, il ricambio giusto, la ripartenza. Poi il secondo tempo, i problemi che nessun catalogo risolve: progettazione, scanner, automazione e robotica.
Script, piano di ripresa e regia nostri; due giornate di set tra il capannone MaDe e la linea produttiva di un cliente, con drone sull'esterno. Ne sono usciti il master italiano, quello inglese e una versione senza voce in loop sul monitor dello stand.
La destinazione di ogni QR. Presenta MaDe e i quattro partner, ospita il video con la traccia audio che cambia insieme alla lingua, e mette a disposizione le schede tecniche dei macchinari in stock divise per categoria, ognuna con la richiesta di informazioni già precompilata.
Italiano, inglese, tedesco, spagnolo e portoghese. Le schede sono state ottimizzate per aprirsi da telefono in padiglione: da oltre 300 MB a meno di 9 MB complessivi, senza differenze visibili.
Quattro giorni a Düsseldorf, dal 20 al 23 ottobre. Lo stand montato corrisponde al progetto: logo storico MaDe su parete e bancone, i partner sulla parete bordeaux, i macchinari dei co-espositori in funzione, il totem a tre facce sul fronte e il video in loop sul monitor.
Ogni stampato distribuito al bancone portava allo stesso indirizzo: chi si fermava a parlare tornava a casa con la landing in tasca, nella propria lingua.
We've got it covered.Payoff degli stampatiMaDe Solutions × Glasstec 2026